随着改革开放的不断深化，我国的经济社会发展进入新时代。在全球化、网络化不断加强的大背景下，市场竞争日趋激烈，企业间的竞争已经从产品竞争逐步发展为品牌竞争。作为企业品牌的重要载体，商标不但是企业重要的知识产权和无形资产，更是企业品牌战略的关键支撑。

  品牌建设意义重大

  2021年9月，中共中央、国务院印发的《知识产权强国建设纲要（2021—2035年）》指出，推进商标品牌建设，加强驰名商标保护，发展传承好传统品牌和老字号，大力培育具有国际影响力的知名商标品牌。2021年10月，国务院印发的《“十四五”国家知识产权保护和运用规划》要求，实施商标品牌战略，加强驰名商标保护，提升品牌国际影响力。2022年12月，中共中央、国务院印发的《扩大内需战略规划纲要（2022—2035年）》提出，“深入实施商标品牌战略。打造中国品牌，培育和发展中华老字号和特色传统文化品牌。”一系列政策的出台，为企业深化实施商标品牌战略提出了新的要求，越来越多的企业同样认识到，为了实现企业高质量、可持续发展，必须进一步强化以商标为核心的企业品牌建设，尽快培育高价值商标品牌。

  商标品牌代表企业的形象和信誉，是企业产品类别、品质、市场接受度等的具体象征。商标品牌价值主要体现在以下两个方面：一方面，商标品牌的价值大部分是没有实物形态的，主要表现为信誉价值、质量价值、服务价值、权利价值、文化价值等方面，现实中人们可直接感知到的商标标识物价值只是商标品牌价值中的组成部分；另一方面，商标品牌价值存在很大的不确定性，一个商标品牌的价值，既有可能因为良好的信誉、优质的服务、积极社会公益等正面影响获得快速提升，也有可能因为质量问题、服务不到位、社会责任缺失等负面影响导致断崖式下跌。

  发挥企业主体作用

  商标品牌价值的无形性和不确定性决定了高价值商标品牌培育是一项系统工程。培育高价值商标品牌需要企业、政府、社会三方形成合力，共同把这项系统工程做好。

  从企业层面而言，企业应该充分发挥自身的主体作用。在培育高价值商标品牌这项系统工程中，企业是其中起决定性作用的一环。企业既是商标品牌的创建者、拥有者，也是高价值商标品牌的最终受益者。政府的扶持和社会的支持终究是外力，培育高价值商标品牌始终需要企业本身的积极参与和贯彻实施。

  企业需要进一步提升商标品牌意识。企业决策者要注重以全球化、现代化的思维去建立商标品牌创新意识。企业应该正确理解企业品牌的发展方向，在充分了解消费者需求和市场发展变化的基础上，积极做好商标品牌的培育工作。企业还要积极提升商标品牌保护意识，出现被侵权的情况，企业一定要第一时间做出应对，积极采取维权措施，把对商标品牌的不利影响降到最低。在竞争日趋激烈、市场环境瞬息万变的当下，企业只有积极提升商标品牌意识，才能适应现代市场经济的发展，才能更好地实施企业品牌战略。

  企业要进一步完善商标品牌培育相关制度建设。设立专门的商标品牌培育机构，具体负责商标品牌的的体系建设、宣传推广、品牌内蕴提升等工作。进一步完善企业的法律服务团队，尽可能吸收知识产权方面的专门人才，从法治角度做好高价值商标品牌培育工作。另外，企业应该把高价值商标品牌培育与企业文化建设有机结合起来，这有利于从不同角度展示积极向上的品牌理念和文化意蕴，有效提升商标品牌的价值。

  凝聚多方发展力量

  从政府层面而言，政府应在企业商标品牌建设中充分发挥应有的主导作用。在培育高价值商标品牌这项系统工程中，政府的主导作用体现为相关政策供给、相关法律法规制定和高价值商标品牌保护。在政策供给方面，政府一直非常重视商标品牌建设方面的政策供给，近年来先后出台了《关于深入实施商标品牌战略 推进中国品牌建设的意见》《知识产权强国建设纲要（2021—2035年）》《扩大内需战略规划纲要（2022—2035年）》，为我国培育高价值商标品牌指明了方向。在相关法律法规的制定方面，培育高价值商标品牌，必须适应新时代高质量发展的要求，坚持相关法律制度的完善与创新。当下，政府仍在不断推动相关法律法规的制定工作，统筹推进以商标法及商标法实施条例为核心的相关法律法规的修改、修订工作，为培育高价值商标品牌提供坚实的法律制度基础。在高价值商标品牌保护方面，培育高价值商标品牌过程中，相关商标品牌可能会面临被假冒、被淡化、被妨碍等侵权风险，这就需要政府有关部门进一步强化对商标品牌的保护。通过全面强化侵权行为的民事责任、行政责任和刑事责任的承担，加大对侵权行为的打击力度。通过给予被侵权高价值商标品牌及时、有效的行政、司法救济途径，为高价值商标品牌培育工作保驾护航。

  从社会层面而言，各有关方面应充分发挥应有的支持作用。在培育高价值商标品牌这项系统工程中，社会的支持作用体现为商标注册、品牌规划、商标品牌价值评估等方面。商标注册、品牌规划、商标品牌价值评估属于专业性较强的事项，实践当中相关企业需要通过聘请商标事务所、律师事务所、专业评估机构等社会服务机构来负责具体实施。当前，我国商标类社会服务机构普遍存在专业人才素质不高、数量不足，行业发展不平衡、不均衡等现象，尚未满足培育高价值商标品牌的社会服务需求。应通过提升商标代理人才的层次与素养、加强对商标代理机构和从业人员的监管、有效整合各类商标社会服务资源等途径，强化对培育高价值商标品牌的社会支持。

  在新时代高质量发展的大背景下，在强化企业品牌建设中，做好培育高价值商标品牌这项系统工程，需要企业、政府、社会等各个方面的共同努力。只有企业、政府、社会三方形成合力，企业锚定商标品牌建设目标，充分发挥政府和社会在商标品牌建设中的主导、支持作用，才能培育出越来越多的高价值商标品牌。

文章来源：中国知识产权报